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品牌故事文案策划知多少?

  • 时间:2021-04-27 08:04
  • 来源:陕西省企业品牌建设促进会
  • 作者:网站管理员
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品牌故事文案策划知多少?

品牌故事就像一个有魅力的人需要有传奇经历一样,一个恰当、合理的品牌故事被展示和传播时,会增加消费者对品牌的正面认识,增加了品牌的说服力、和力。

 

一、什么是品牌故事


品牌故事就是企业以品牌为核心,通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述,将与品牌相关的时代背景,文化内涵,社会变革,经营管理的理念进行深度展示。品牌故事可以是一段话,也可以是几句简短的诗词,只要贴合企业网店的经营理念和企业文化即可。


二、品牌故事的结构
     

有什么样的背景,发生什么事情,然后品牌故事的主角以什么样的方式解决问题,受益者怎样,造成了什么样的社会效应。将整个故事的主题、内容和品牌有机地结合在一起,互为依托、互为支持。

 

三、品牌故事类型选取五大秘诀


(1)一般故事叙述法

背景、事情、解决方式、产生的效果

(2)用诗句构思撰写品牌故事

更能烘托企业文化气氛和产品的独特之处

(3)用唯美文字描述

唯美的文字,表达的意境,同样会给网店客户一种仙境般的感受,给企业网店增添不少亮点,既让客户了解企业品牌,又给客户一种美的享受,在品牌描述中写的非常成功

(4)从设计团队的角度写品牌故事

比如:清新自然、素雅质朴,这是唯美坚持的原创理念,作为设计师给大家讲的不是一个作品,更多的是对生活的感悟。

(5)借用经典故事写品牌故事

以“维纳斯”女神的美丽化身与女性的消费观念、爱美观念有机结合起来,之后引出“产品设计理念,选用材料的角度,会加深企业的品牌内涵,还引出产品的意义和特点。

 

四、如何用“5W1H”品牌构思


(1)品牌故事最想让消费者知道者知道什么?

(2)品牌故事企业要向消费者表达什么?

(3)品牌故事是技术先进还是原材料和特殊?

(4)品牌故事传达创造者或领导者的什么精神和品质?

(5)品牌故事是宣传企业哪种正能量?


文章来源:品牌文案酱