目   录

前    言

《企业品牌建设标准化评价指南》

《品牌评价 通则》

《品牌评价 企业》

《品牌评价 产品》

《品牌评价 标志》

《品牌评价 人物》

《品牌评价 社会组织》

《品牌评价 制造业》

《团餐服务品牌建设规范》

《建设工程领域品牌评价规范》

联系我们：

单    位：陕西省企业品牌建设促进会

电    话：029-86675150∕13991225299

邮    箱：sxppcjh@163.com

网    站：www.xibupinpai.cn

联系地址：西安市凤城四路与明光路东南角海璟新天地写字楼2303室

前    言

品牌是一个企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供需结构的升级方向。品牌建设涵盖品牌规划、品牌培育、品牌交流、品牌营销、品牌升级、品牌拓展、品牌评价、品牌推广等多个方面，其中，品牌评价是品牌建设的核心内容，发挥着引领定向的作用。有句话说得好，“品牌的价值，彰显于评价；评价的科学，蕴含于标准”。因此，标准化是品牌评价的生命力和指挥棒。

我们陕西是品牌大省，但不是品牌强省，特别是2018年11月国家市场监管总局印发《关于开展名牌评选认定活动清理工作的通知》（国市监质〔2018〕208号），决定取消各级政府对名牌、品牌评选认定职能，鼓励与政府完全脱钩的行业协会等遵循市场竞争规律开展相关工作，国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级意见》中强调“发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效服务。”但是我省品牌建设、品牌评价缺乏专业人员和基本标准的问题比较突出，一定程度上影响了我们陕西的经济结构转型和企业高质量发展。

陕西省企业品牌建设促进会成立于2020年3月，是经陕西省民政厅依法核准注册的从事品牌建设的省级专业性社会团体。为了规范陕西品牌评价和管理工作，我会依据省民政厅（陕民许准字[2020]6号文件）核准的业务范围和陕西省市场监管局下达的团体标准制定试点项目计划，联合陕西省质量品牌与标准化研究院和西安市质量与标准化研究院，先后组织企业家代表、专家、学者等专业人员，起草制定了《企业品牌建设标准化评价指南》《品牌评价通则》等10部团体标准，并在全国团体标准信息平台发布，在陕西省市场监管局标准化管理处备案，确保了我省品牌评价的基本依据。企业开展品牌建设有基本规范，助力陕西更多企业、更多产品成为优秀品牌、创新品牌、知名品牌、强势品牌，为加快陕西经济结构转型、促进企业高质量发展书写“品牌答卷”、作出贡献。

在《企业品牌建设标准化评价指南》《品牌评价通则》等10部团体标准起草编制过程中，得到了省市场监管局、省发展和改革委员会、省工业和信息化厅、省商务厅、省农业农村厅相关部门、西安市市场监管局标准化处和陕西省民政厅、西安市民政局社会组织管理局以及省工商联的有力指导，得到了西安市质量与标准化研究院、东岭集团股份有限公司、陕西钢铁集团、陕西法士特集团、陕西华清宫文化旅游有限公司、陕西咸阳505医药保健总公司和宝鸡市、咸阳市、榆林市等地市品牌建设中心，乡村振兴品牌建设委员会、大健康品牌建设专委会以及其它单位的大力支持，尤其是倾注了关养利、杨利民、杨晓莉、王迁、杨广银、马小平、白晓莉、张全瑜、沈雷、刘永智等起草人员的心血，是大家集体智慧的结晶，在此一并表示感谢。同时，也希望各地市品牌建设中心、研究机构和企业在使用中提出宝贵意见，以便我们进一步修订完善。

本系列团体标准的所有权归陕西省企业品牌建设促进会，其它组织和个人如需引用，需取得我会同意，否则我会保留追究法律责任的权力。

                                       编  者

2021年9月

ICS 01.120 

CCS A 00                                

T/XPX

团体标准

T/XPX  004—2020

企业品牌建设标准化评价指南

Standardization evaluate guide for enterprise brand building

前   言

本标准按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。

本标准由陕西省市场监督管理局提出并归口。

本标准的起草单位：西安市企业品牌建设协会。

本标准的主要起草人：关养利、杨广银、王迁、刘永智。

本标准由陕西省企业品牌建设促进会秘书处负责解释。

本标准首次发布。

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ICS 01.120

CCS A 00                       

T/SPCH

团体标准

T/SPCH 2.1—2021

品牌评价 通则

 Evaluation of brand-Part 1：General principles

前  言

本文件按照GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件由陕西省企业品牌建设促进会提出并归口。

本文件起草单位：陕西省企业品牌建设促进会、陕西省质量品牌与标准化研究院、西安市企业品牌建设协会、西安市质量与标准化研究院、陕西方园品牌标准化管理有限公司、西安市兴邦扶贫慈善基金会、西安市社会组织品牌规范化建设服务中心、东岭集团股份有限公司、陕西钢铁集团、陕西法士特集团、陕西华清宫文化旅游有限公司、陕西咸阳505医药保健总公司、陕西省宝鸡市民营企业协会、陕西省安康市青年创业协会、陕西省榆林市品牌建设联合会、西安旭讯人力资源有限公司、西安华易亿嘉大健康科技有限公司、陕西金箔书业集团。

本文件主要起草人：王迁、关养利、杨广银、白晓莉、张全瑜、马小平、沈雷。

本文件首次发布。

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ICS 01.120

CCS A 00    

                        T/SPCH

团体标准

T/SPCH 2.2—2021

品牌评价  企业

Evaluation of brand-Part 2：Enterprise

前  言

本文件按照GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件是T/SPCH 2《品牌评价》的第2部分。T/SPCH 2已经发布了以下部分：

——第1部分：通则；

——第2部分：企业；

——第3部分：产品；

——第4部分：标志；

——第5部分：人物；

——第6部分：社会组织。

本文件由陕西省企业品牌建设促进会提出并归口。

本文件起草单位：陕西省企业品牌建设促进会、陕西省质量品牌与标准化研究院、西安市企业品牌建设协会、西安市质量与标准化研究院、陕西方园品牌标准化管理有限公司、西安市兴邦扶贫慈善基金会、西安市社会组织品牌规范化建设服务中心、东岭集团股份有限公司、陕西钢铁集团、陕西法士特集团、陕西华清宫文化旅游有限公司、陕西咸阳505医药保健总公司、陕西省宝鸡市民营企业协会、陕西省安康市青年创业协会、陕西省榆林市品牌建设联合会、西安旭讯人力资源有限公司、西安华易亿嘉大健康科技有限公司、陕西金箔书业集团。

本文件主要起草人：王迁、关养利、杨广银、白晓莉、张全瑜、马小平、沈雷。

本文件首次发布。

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ICS 01.120

CCS A 00

                          T/SPCH

团体标准

T/SPCH 2.3—2021

品牌评价  产品

Evaluation of brand-Part 3：Product

前  言

本文件按照GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件是T/SPCH 2《品牌评价》的第3部分。T/SPCH 2已经发布了以下部分：

——第1部分：通则；

——第2部分：企业；

——第3部分：产品；

——第4部分：标志；

——第5部分：人物；

——第6部分：社会组织。

本文件由陕西省企业品牌建设促进会提出并归口。

本文件起草单位：陕西省企业品牌建设促进会、陕西省质量品牌与标准化研究院、西安市企业品牌建设协会、西安市质量与标准化研究院、陕西方园品牌标准化管理有限公司、西安市兴邦扶贫慈善基金会、西安市社会组织品牌规范化建设服务中心、东岭集团股份有限公司、陕西钢铁集团、陕西法士特集团、陕西华清宫文化旅游有限公司、陕西咸阳505医药保健总公司、陕西省宝鸡市民营企业协会、陕西省安康市青年创业协会、陕西省榆林市品牌建设联合会、西安旭讯人力资源有限公司、西安华易亿嘉大健康科技有限公司、陕西金箔书业集团。

本文件主要起草人：王迁、关养利、杨广银、白晓莉、张全瑜、马小平、沈雷。

本文件首次发布。

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ICS 01.120

CCS A 00

                           T/SPCH

团体标准

T/SPCH 2.4—2021

品牌评价  标志

Evaluation of brand-Part 4：Logo

前  言

本文件按照GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件是T/SPCH 2《品牌评价》的第4部分。T/SPCH 2已经发布了以下部分：

——第1部分：通则；

——第2部分：企业；

——第3部分：产品；

——第4部分：标志；

——第5部分：人物；

——第6部分：社会组织。

本文件由陕西省企业品牌建设促进会提出并归口。

本文件起草单位：陕西省企业品牌建设促进会、陕西省质量品牌与标准化研究院、西安市企业品牌建设协会、西安市质量与标准化研究院、陕西方园品牌标准化管理有限公司、西安市兴邦扶贫慈善基金会、西安市社会组织品牌规范化建设服务中心、东岭集团股份有限公司、陕西钢铁集团、陕西法士特集团、陕西华清宫文化旅游有限公司、陕西咸阳505医药保健总公司、陕西省宝鸡市民营企业协会、陕西省安康市青年创业协会、陕西省榆林市品牌建设联合会、西安旭讯人力资源有限公司、西安华易亿嘉大健康科技有限公司、陕西金箔书业集团、汇诚知识产权有限公司。

本文件主要起草人：王迁、关养利、杨广银、白晓莉、张全瑜、马小平、沈雷、黄小燕。

本文件首次发布。

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ICS 01.120

CCS A 00

                         T/SPCH

团体标准

T/SPCH 2.5—2021

品牌评价  人物

Evaluation of brand-Part 5：Character

前  言

本文件按照GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件是T/SPCH 2《品牌评价》的第5部分。T/SPCH 2已经发布了以下部分：

——第1部分：通则；

——第2部分：企业；

——第3部分：产品；

——第4部分：标志；

——第5部分：人物；

——第6部分：社会组织。

本文件由陕西省企业品牌建设促进会提出并归口。

本文件起草单位：陕西省企业品牌建设促进会、陕西省质量品牌与标准化研究院、西安市企业品牌建设协会、西安市质量与标准化研究院、陕西方园品牌标准化管理有限公司、西安市兴邦扶贫慈善基金会、西安市社会组织品牌规范化建设服务中心、东岭集团股份有限公司、陕西钢铁集团、陕西法士特集团、陕西华清宫文化旅游有限公司、陕西咸阳505医药保健总公司、陕西省宝鸡市民营企业协会、陕西省安康市青年创业协会、陕西省榆林市品牌建设联合会、西安旭讯人力资源有限公司、西安华易亿嘉大健康科技有限公司、陕西金箔书业集团。

本文件主要起草人：王迁、关养利、杨广银、白晓莉、张全瑜、马小平、沈雷。

本文件首次发布。

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ICS 01.120

CCS A 00                           

T/SPCH

团体标准

T/SPCH 2.6—2021

品牌评价  社会组织

Evaluation of brand-Part 6：Social organization

前  言

本文件按照GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件是T/SPCH 2《品牌评价》的第6部分。T/SPCH 2已经发布了以下部分：

——第1部分：通则；

——第2部分：企业；

——第3部分：产品；

——第4部分：标志；

——第5部分：人物；

——第6部分：社会组织。

本文件由陕西省企业品牌建设促进会提出并归口。

本文件起草单位：西安市社会组织品牌规范化建设服务中心、陕西省企业品牌建设促进会、陕西省质量品牌与标准化研究院、西安市企业品牌建设协会、西安市质量与标准化研究院、陕西方园品牌标准化管理有限公司、西安市兴邦扶贫慈善基金会、东岭集团股份有限公司、陕西钢铁集团、陕西法士特集团、陕西华清宫文化旅游有限公司、陕西咸阳505医药保健总公司、西安市企业及企业家联合会、陕西省宝鸡市民营企业协会、陕西省安康市青年创业协会、陕西省榆林市品牌建设联合会、西安旭讯人力资源有限公司、西安华易亿嘉大健康科技有限公司、陕西金箔书业集团。

本文件主要起草人：王迁、关养利、许孝军、薛海军、刘阿津、张新明、郭林祥、曹立宏、杨广银、马小平、张全瑜、沈雷。

本文件首次发布。

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ICS 01.120

CCS A 00     

 T/SPCH

团体标准

           T/SPCH 3.1-2021

品牌评价   制造业

Evaluation of brand Manufacturing enterprises

前  言

本文件按照GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件由陕西省企业品牌建设促进会提出并归口。

本文件起草单位：陕西省企业品牌建设促进会、陕西省质量品牌与标准化研究院、西安市企业品牌建设协会、西安市质量与标准化研究院、陕西方园品牌标准化管理有限公司、西安市兴邦扶贫慈善基金会、西安市社会组织品牌规范化建设服务中心、东岭集团股份有限公司、陕西钢铁集团、陕西法士特集团、陕西华清宫文化旅游有限公司、陕西咸阳505医药保健总公司、陕西省宝鸡市民营企业协会、陕西省安康市青年创业协会、陕西省榆林市品牌建设联合会、西安旭讯人力资源有限公司、西安华易亿嘉大健康科技有限公司、陕西金箔书业集团。

本文件主要起草人：关养利、杨广银、张全瑜、马小平、沈雷。

本文件为首次发布。

本文件在实施中若有疑问或建议，请将咨询或修改建议等信息反馈至下列单位： 

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引  言

本标准根据当前最新品牌发展理论，参考GB/T 29186.1-2021《品牌价值要素评价 第1部分：通则》、GB/T 29186.2-2021《品牌要素评价 第2部分:有形要素》、GB/T 29186.3-2021《品牌价值要素评价第3部分：质量要素》、GB/T 29186.4-2021《品牌价值要素评价 第4部分：创新要素》、GB/T 29186.5-2021《品牌价值要素评价 第5部分：服务要素》、GB/T 29186.6-2021《品牌要素评价 第6部分:无形要素》、借鉴国内先进地方品牌评价标准，结合陕西省地域情况而研制的。

本标准的研制对企业品牌建设工作提供更为切实的指导，引导企业推进要素持续完善，提高品牌价值含金量和国际影响力，同时为专业机构等开展品牌评价工作提供依据。

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ICS 01.120

CCS A 00      

T/SPCH

团体标准

T/SPCH 3.2—2021

团餐服务品牌建设规范

Brand Building standard of Group meal service

前  言

本文件按照GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件由陕西省企业品牌建设促进会提出并归口。

本文件起草单位：陕西省企业品牌建设促进会、陕西省质量品牌与标准化研究院、陕西省食品药品检验研究院、西安市企业品牌建设协会、西安市质量与标准化研究院、陕西方园品牌标准化管理有限公司、西安市兴邦扶贫慈善基金会、西安市社会组织品牌规范化建设服务中心、东岭集团股份有限公司、陕西钢铁集团、陕西法士特集团、陕西华清宫文化旅游有限公司、陕西咸阳505医药保健总公司、陕西省宝鸡市民营企业协会、陕西省安康市青年创业协会、陕西省榆林市品牌建设联合会、西安旭讯人力资源有限公司、西安华易亿嘉大健康科技有限公司、陕西金箔书业集团、陕西宝地餐饮服务管理有限公司、西安食通餐饮有限公司。

本文件主要起草人：杨晓莉、辛乐、王迁、关养利、杨广银、白晓莉、马小平、张全瑜、沈雷。

本文件首次发布。

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ICS 03.100

CCS A 00                         

    T/XPX

团体标准

T/XPX 1.1—2021

建设工程领域品牌评价规范

Standard for brand evaluation in construction engineering field

前  言

本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则》给出的规则起草。

本文件由西安市企业品牌建设协会提出并归口。

本文件起草单位：西安市企业品牌建设协会、陕西省企业品牌建设促进会、陕西省质量品牌与标准化研究院、西安市质量与标准化研究院、陕西方园品牌标准化管理有限公司、西安市兴邦扶贫慈善基金会、西安市社会组织品牌规范化建设服务中心、东岭集团股份有限公司、陕西钢铁集团、陕西法士特集团、陕西华清宫文化旅游有限公司、陕西咸阳505医药保健总公司、陕西省宝鸡市民营企业协会、陕西省安康市青年创业协会、陕西省榆林市品牌建设联合会、西安旭讯人力资源有限公司、西安华易亿嘉大健康科技有限公司、陕西金箔书业集团、陕西省市政工程协会。

本标准主要起草人：杨利民、张晓艳、王迁、关养利、杨广银、白晓莉、张全瑜、马小平、沈雷、闫建平。

本文件首次发布。

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