近日，“英雄武汉、温厚徐闻——行走的广东徐闻菠萝节”在武汉光谷广场举行，广东菠萝甜蜜中国行迎来收官。活动现场，徐闻县正式公布“徐闻菠萝”区域公用品牌战略规划成果，并发布徐闻菠萝区域公用品牌LOGO，标志着徐闻将以具有鲜明地域特色的公用品牌，推动菠萝产业链向下游延伸、价值链向中高端攀升，推动菠萝产业走向规模化、产业化、科技化、标准化、品牌化、国际化发展，带动农业增效、农民增收。

以地域特色 载品牌战略之路径

据统计，截至4月22日，菠萝上市销售约56万吨，占年产量的80%，产值为18.3亿，比去年同期增长26.7%，出口规模持续扩大。面对着不断扩大的市场，徐温菠萝的品牌化逐渐被提上日程。

据了解，“徐闻菠萝”区域公用品牌LOGO的中心图形为菠萝的抽象图形，上部为菠萝叶,下部由一片片的红土菠萝田构成菠萝主体，主体颜色用鲜绿色和橙色，象征安全、健康、新鲜、快乐、活力。图形整体简洁扁平化，易于记忆及媒体传播。

徐闻菠萝形象识别系统。

“徐闻菠萝”区域公用品牌战略规划成果充分展示了徐闻菠萝新的文化内涵和品牌价值，标志着徐闻菠萝品牌化进程打响，徐闻菠萝从此不止产品，更是品牌与文化。

“徐闻菠萝”区域公用品牌战略规划成果发布。

以全新包装 拓销区市场之需求

放置好菠萝筐、铺上报纸、打包菠萝、装车运输……这是记者两个月前走进“菠萝的海”时看到的景象。报纸一盖，几乎无人能识别筐中的菠萝来自何处。现在，徐闻县部分菠萝田已“改头换面”，在徐闻县委常委、人民政府大力推动下，以徐闻菠萝品牌LOGO设计出来的新包装已经取代了传统的报纸包装方式，每一筐整装待发的菠萝都带着新出炉的徐闻菠萝品牌LOGO。

今年3月，在广东省农业农村厅指导下，徐闻县印发《徐闻菠萝产业高质量发展 工作任务分工方案》，县政府多次召集开展菠萝协会、供应商和采购商会议，征求企业意见，着手开展外包装改进。

据了解，菠萝胶框新包装设计以菠萝的海为背景，融合徐闻菠萝品牌LOGO，展示徐闻菠萝品名、徐闻菠萝地理标志图标、供应商信息等元素，一方面方便促进市场端与徐闻供应菠萝的果农及时有效的对接；另一方面，当菠萝出现品质问题时，可直接找到对应的供稿商。目前，部分菠萝种植主体已投入使用，不少外地采购商反馈：“比原来打包方便、节约、美观”。

徐闻菠萝胶框新包装设计图。

徐闻县农业农村局局长黄家团表示，本次更换菠萝胶框新包装主要覆盖当地菠萝发货量大的经销商、种植户，并逐步推广，起到带头示范作用，将辐射西北、华东、中南、华北等销售市场。此外，徐闻县农业农村局还将根据供销两端的商户，持续更新完善徐闻菠萝品牌LOGO的使用和推广。

以规划指导 开高质发展新时代

“我们将大力推动徐闻菠萝品牌LOGO的规范运营与使用，提升果农商标产权意识，擦亮徐闻菠萝品牌。”徐闻县委常委陈光力说，下来将进一步完善徐闻菠萝防伪标识和溯源信息，让每一颗菠萝的来源均可查询。

徐闻县人民政府县长罗红霞表示，徐闻还将致力打造具有世界影响力和竞争力的菠萝产业带，将徐闻菠萝打造成为乡村振兴具有标本意义的典范。以点带面，发挥示范效应，全面抓好乡村产业发展，形成着力提升农业发展质量和效益，增强优质农产品供应武汉等国内外的能力，全力打造全国优质农产品生产基地。

带有徐闻菠萝形象识别系统的菠萝周边产品示意图。

活动现场还发布了徐闻菠萝质量标准工程、品种优化工程、防伪溯源工程、菠萝交易中心工程、历史文化挖掘工程、农旅融合工程、品牌整合传播工程等十大工程。通过顶层设计，到层层落实，徐闻菠萝的品牌建设与社会化营销之路还将越走越宽，助推徐闻菠萝从“网红”变“长红”。